Melyik lesz a nyerő?

• kulcsszavak az URL -ben mappanevekben ( pl. főkulcsszó.hu/kulcsszo1, főkulcsszó.hu/kulcsszó2, főkulcsszó.hu/kulcsszó3, stb.)
• kulcsszavas aldomainek (kulcsszo1.főkulcsszó.hu, kulcsszó2.főkulcsszó.hu, kulcsszó3.főkulcsszó.hu, stb.)
• több kulcsszavas domain ( pl. kulcsszo1.com, kulcsszo2.com, kulcsszo3.hu, stb.)

Aranyszabály nincs, de vannak szempontok amelyek segíthetnek a döntésben.

Kulcsszavak a mappanevekben.

Egyszerű és nehéz elrontani. Önmagában nem hordozza magában azokat a duplikációval és fizetett linkekkel kapcsolatos veszélyeket, amiket a többi stratégiánál taglalok majd. Erre van szükség, ha a tartalom mennyisége nem elegendő több önálló oldal feltöltéséhez, de összetett szerkezetek kialakításánál is hátulütők nélkül alkalmazható. Hátrány, hogy az alodalakra nehezebb lesz linkcsere partnereket találni, ezeket katalógusokba regisztrálni, deeplinkelni.

Kisebb vállalkozások bemutatkozó oldalának tökéletes. Ilyesmit tudok elképzelni: főoldal: redonymester.hu rövid leírások mellett hivatkozza a termékek oldalát: redonymester.hu/reluxa, redonymester.hu/szunyoghalo, redonymester.hu/redony, redonymester.hu/napellenzok, redonymester.hu/telikert, elérhetőség, rendelés, minden ami kell.

Több aldomain.

Az előző módszernél nagyobb hatékonysággal lehet használni, de nagy odafigyelést igényel, különben az előnyök helyett hatalmas bukás lehet az eredmény.

Tudni kell, hogy a Google minden egyes aldomaint külön oldalként kezel. Így aztán minden aldomainhez külön kell robost.txt -t, és xml oldaltérképet létrehozni (ez utóbbi már csak félig igaz, ez egy későbbi cikk témája), az aldomaineket egymástól függetlenül linkelni, eltérő title, meta minden aldomainnek természetesen. Mindegyiknek külön-külön kell elnyernie a Google bizalmát.

Amit mindezzel nyerni lehet, hogy a találati lista egy oldalán akár több aldomain is szerepelhet (normál esetben egy weboldal a találati lista egyazon oldalán maximum kétszer szerepel), könnyebben mehet a linképítés, illetve az aldomainben szereplő kulcsszó értékesebb, mint az URL -ben a mappanévben szereplő.

Néhány dologra viszont oda kell figyelni, különben bebukhat az egész rendszer!

1. Nem megoldás, ha minden aldomain egy lapból áll. Egy lap nem weboldal, legalább 4-5 aloldala legyen, különben semmit sem ér.
2. Ne legyen ugyanaz a tartalom több aldomain alatt is elérhető, a duplikáció csak árthat.
3. Semmiképpen ne úgy hivatkozzanak az aldomainek egymásra, hogy mindengyik mindegyikre. (Ez történhet akkor is, ha valaki ugyanazt a menüt illeszti a fejlécbe és az oldalsávba, ahonnan a főoldal elemei és az aldomainek elérhetőek) Tipikus fizetett linkek esete. (Írtam már róla ezen a blogon, hogy a fizetett linkeknek semmi köze ahhoz, hogy valaki valóban fizetett-e értük.)  Az aldomainek közti linkeket úgy kell berendezni, hogy a releváns aldomainek hivatkozzanak egymásra, oda-vissza kapcsolatok nélkül.

Érdemes használni a modellt, ha a tartalom széles spektrumot ölel fel, jól kategorizálható, vagy földrajzilag jellemző, esetleg több szerzőhöz köthető, az egyes szegmensek jól elkülönülnek és rendelkezésre állnak erőforrások (idő, szakértelem) az aldomainek felfuttatására külön-külön.

Több önálló domain különböző kulcsszavakkal.

Kétségtelenül a legdrágább megoldás, de hatékony.

A különböző címeken elérhető domainek egy kézben, egy téma köré csoportosulva, lehetőleg más-más ip cím alatt elérhetően nem csak többszörösen jelennek meg a találati listákon (link katalógusokban), de egymást is erősítik. Az aldomaines variációnál említett hibák itt is kerülendőek.

• Az oldal tartalmához kapcsolódó legfontosabb kulcsszavak kiválasztása, ergo mely szavak jellemzik leginkább a tartalmat.
• Szinonimák, egyéb kulcsszavak keresése, ötlet merítés, akár az AdWords Kulcsszóválasztó Eszköz segítségével (nem baj, hogy nem erre találták ki).
• Összetett kulcsszavak meghatározása, különös tekintettel a kulcsszó + település (megye, régió, stb.) keresőszó kombinációkra, ha a weboldal tartalmára a földrajzi elhelyezkedés jellemző (pl. ingatlan, cégkeresés, regionális képviseletek, stb.).
• Keresési szokások elemzése például a Google Trends és Insights segítségével, a fenti kulcsszavakra vonatkozó keresési trendek meghatározásához.
• Portás, titkárnő, szomszéd és ismerős megkérdezése: Mit írna be a keresőbe, ha ez és ez érdekli?
  Néha meglepően kézenfekfő válaszok születnek, amelyek felett egy a weben évek óta weben edződő webmester könnyen átsiklik.
• Konkurenciaelemzés. A kiválasztott kulcsszavak tekintetében a találati listákon szereplő oldalak felmérése. Nem kell elkeseredni, ha egy-egy weboldal egy-egy főbb keresőszóra kirobbanthatatlanul jó helyzést ér el, jobbhíján fel lehet kerülni valahol mögötte a találati listára és egy precízen megfogalmazott descriptionnal jó átkattintási arány érhető el, míg más kulcsszavakra (melyekre riválisaink gyengébben szerepelnek) eléjük lehet kerülni, összetett kulcsszavakban pedig senki sem lehet első minden kombinációra, így feltétlen van mit keresni ezen a területen is.
• Cégnév kihúzása a listáról. Bármilyen meglepő, szeretett cégünk nevére nem kell külön optimalizálni, egyrészt mert megfelelően optimalizált környezetben a cégneves keresésre automatikusan jó helyen kell szerepelnie a céges weboldalaknak, másrészt a keresőkben a felhasználók sokkal inkább termékeket és szolgáltatásokat keresnek, ehhez kell, hogy a megfelelő vállalkozást megtalálják, aki meg ismeri már a vállalkozást az meg is találja.
• Statisztikák elemzése. Érdemes figyelni a statisztikai adatokban, hogy a látogatók milyen kulcsszavakra találják meg a weboldalt, milyen újabb kulcsszavas keresések jelennek meg és felmérni, hogy érdemes-e az adott keresőszavakra ráerősíteni.

Lássuk miről is van szó, talán a keresők szempontjából lehet a legkönnyebben értelmezni, hogy mért van jelentősége a kiemeléseknek.

A keresők robotjai szokásos index körútjukon egy szöveges tartalommal találják szembe magukat és egy algoritmus alapján kell a keresőnek eldönteni, mely kulcsszak a legfontosabbak a tartalmat illetően, melyek elhanyagolhatóak. Pédául ebben a szövegben a “szokásos” szó, bár szerepel a szövegben, immár kétszer is, mégsem jellemzi a tartalmat a SEO, vagy a kiemelés szavak viszont annál inkább.

A fontos és jellemző kulcsszavak kiválasztásának egyik legegyszerűbb módja (sok más mellett), a szövegen belüli formázás leképezése. Általában az emberek nagyobb betűvel írják ami fontos, kissebbel ami kevésbé fontos a látogatók számára (leszámítva a trükkös apróbetűket, de nem hiszem, hogy az is be lenne építve az algoritmusba ). A tartalom szempontjából fontos elemeket kiemelik, a figyelem felkeltése végett más betűszínnel, formázással, vagy nagyobb méretben jelenítik meg. Ezek alapján teljesen logikus, hogy a keresők is nagyobb súlyozással veszik figyelembe a szövegben kiemelt, a szövegkörnyezettől elkülönített szavakat és szókapcsolatokat.

Nem érdemes viszont a teljes szöveget óriási betűkkel írni, ennek az eredménye csak egy nagy méretű betűkkel írott oldal lesz, a tartalmi elemek egymáshoz viszonyított kiemelése a fontos.

Ésszerű formázással, a fontos kulcsszavak és szókapcsolatok és kissebb nagyobb szövegrészek megfelelő kiemelésével nem csak a robotok, a felhasználók is könnyen és gyorsan megítélik milyen tartalommal rendelkezik egy-egy weboldal.

Lehetnek olyan cégek, akik szinte bármilyen domain mögé képesek brandet építeni, ami végül összeforr a leginkább releváns kulcsszavakkal (bár nekik sem árt egy kulcsszavas domain), de a weboldalak túlnyomó többségének célszerű, hogy olyan domain nevet használjanak, ami keresőszót tartalmaz.

Persze a legjobb kulszavas domainek a .hu tartományban már réges rég le vannak foglalva, de ettől függetlenül kismillió lehetőség közül lehet választani, a domain megvételétől, a nemzetközi tartományokba (.com, .net, .org, .info, stb.) való regisztrálás, összetett szavak regisztrálása, szókapcsolatok, vagy ötletesen összeállított kulcsszavas domainek, cégnév-kulcsszó párosítások, ismert és népszerű mozaikszavak jöhetnek szóba, de egy egy jeles esemény kapcsán új kulcsszavak és távlatok nyílhatnak meg az élelmes webmesterek és cégek előtt (olimpia, amerikai elnökválasztás, iphone 3G, hardon részecskegyorsító stb.).