Lássuk miről is van szó, talán a keresők szempontjából lehet a legkönnyebben értelmezni, hogy mért van jelentősége a kiemeléseknek.

A keresők robotjai szokásos index körútjukon egy szöveges tartalommal találják szembe magukat és egy algoritmus alapján kell a keresőnek eldönteni, mely kulcsszak a legfontosabbak a tartalmat illetően, melyek elhanyagolhatóak. Pédául ebben a szövegben a “szokásos” szó, bár szerepel a szövegben, immár kétszer is, mégsem jellemzi a tartalmat a SEO, vagy a kiemelés szavak viszont annál inkább.

A fontos és jellemző kulcsszavak kiválasztásának egyik legegyszerűbb módja (sok más mellett), a szövegen belüli formázás leképezése. Általában az emberek nagyobb betűvel írják ami fontos, kissebbel ami kevésbé fontos a látogatók számára (leszámítva a trükkös apróbetűket, de nem hiszem, hogy az is be lenne építve az algoritmusba ). A tartalom szempontjából fontos elemeket kiemelik, a figyelem felkeltése végett más betűszínnel, formázással, vagy nagyobb méretben jelenítik meg. Ezek alapján teljesen logikus, hogy a keresők is nagyobb súlyozással veszik figyelembe a szövegben kiemelt, a szövegkörnyezettől elkülönített szavakat és szókapcsolatokat.

Nem érdemes viszont a teljes szöveget óriási betűkkel írni, ennek az eredménye csak egy nagy méretű betűkkel írott oldal lesz, a tartalmi elemek egymáshoz viszonyított kiemelése a fontos.

Ésszerű formázással, a fontos kulcsszavak és szókapcsolatok és kissebb nagyobb szövegrészek megfelelő kiemelésével nem csak a robotok, a felhasználók is könnyen és gyorsan megítélik milyen tartalommal rendelkezik egy-egy weboldal.